La Responsabilidad Social Corporativa es una forma de dirigir las empresas basada en la gestión de los impactos que su actividad genera sobre sus clientes, empleados, accionistas, comunidades locales, medio ambiente y sobre la sociedad en general. Es una herramienta que sirve para reducir el impacto negativo de las empresas, sobre los derechos sociales, laborales, el medioambiente, es decir, sobre los Derechos Humanos de los trabajadores que intervienen en la empresa.
La RSC no es lo mismo que el marketing con causa, ya que la RSC es un sistema integrado de gestión de empresa.
Atresmedia es uno de los principales grupos de comunicación que hay en nuestro país a través de sus distintas líneas de negocio: televisión, radio, publicidad, cine e Internet. Esta formado por diferentes divisiones:
Atresmedia Televisión: compuesto por Antena 3, laSexta, Neox, Nova, Mega y Atreseries
Atresmedia Radio: compuesto por Onda Cero, Europa FM, Melodía FM
Atresmedia Publicidad
Atresmedia Diversificación
Atresmedia Studios
Este grupo de comunicación tiene un compromiso en Responsabilidad Corporativa, bajo el sello Compromiso Atresmedia. Ese compromiso ha sido aceptado y la responsabilidad de poner al servicio de la sociedad la capacidad de difusión de sus medios de comunicación, insistiendo en un procedimiento que se hace responsable de los contenidos y las comunicaciones, así como en la accesibilidad y la transparencia.
Para alcanzar este modelo de RSC el grupo de comunicación Atresmedia, ha diseñado una Estrategia de RSC que se orienta por valores de compromiso, creatividad, innovación, calidad, trabajo en equipo, visión a largo plazo y liderazgo. Sus ejes de actuación se basan en la transparencia, la responsabilidad de comunicación, la satisfacción de sus grupos de interés, la apuesta por la innovación y la protección del medioambiente.
Las políticas corporativas por las cuales se establecen los marcos de actuación que deben guiar la gestión de Atresmedia son:
Medioambiental: incluye los principios y líneas de actuación para llevar a cabo las actividades de forma respetosa con el medioambiente y disminuir el impacto.
Recursos Humanos: define los valores, principios y compromisos que conducen la estrategia en la gestión de los profesionales del Grupo y ayuda a conseguir el objetivo de la compañía.
Publicidad Responsable: tiene la responsabilidad y el compromiso de ofrecer una publicidad adecuada para todos los públicos, ofreciendo contenidos publicitarios veraces, honestos, creíbles, que respeten los derechos humanos y generen confianza en la sociedad.
General de Responsabilidad Corporativa: el objetivo es salvaguardar y potenciar el valor para el Grupo y para sus stakeholder y crear una cultura de compromiso y responsabilidad a través de la gestión integral y transversal de la responsabilidad corporativa.
La RSC de Atresmedia cuenta con campañas como Ponle Freno, Constantes y Vitales, Objetivo Bienestar, Hazte Eco, Crea Cultura, Tolerancia Cero y Levanta la cabeza. Mediante estas campañas la empresa de comunicación aspira a cumplir su misión y visón de difundir una oferta informativa de entretenimiento diversa, innovadora y de calidad, ser el grupo de comunicación de referencia con una aportación positiva a la sociedad y asentar sus valores.
En definitva, lo que pretende el grupo de comunicación Atresmedia con estas acciones y campañas, a parte de concienciar y lanzar mensajes de compromiso, es asociar a su marca valores relacionados con las causas que trata. De esta forma el público se forma una imagen positiva de la empresa.
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